Специально для Всероссийской недели детской книги на конкурсной основе была разработана единая фирменная символика. Также с использованием редких архивных материалов из Российского государственного архива кинофотодокументов были подготовлены видеоролики, рассказывающие об истории акции - от основания до наших дней. Для организации и проведения акции был сформирован организационный комитет, включающий в себя представителей ведущих отечественных организаций, занимающиеся проблемами детского чтения и литературы, среди которых Российский книжный союз (РКС), Ассоциация союзов писателей и издателей России (АСПИР), Российская библиотечная ассоциация (РБА). Главным оператором акции выступает Российская государственная детская библиотека. Организаторами региональных программ станут библиотеки России, обслуживающие детей, а также другие учреждения культуры и образования.